短剧App 正在成为收入仅次于TikTok的非游出海应用

作者：李爽           文章来源：白鲸出海

这是ReelShort出品的爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》在 YouTube上收获的一条热评，不少网友既惊讶于这样一位“高龄影迷”的存在，又对她看剧心切的感受深深共情。截止2024年9月，以上留言在YouTube上已获得了1.3万次点赞和479条回复，《The Double Life of My Billionaire Husband》本尊的浏览次数更是高达恐怖的2071万次。以上种种或许可以视为短剧在海外市场走红的一个缩影，而热烈的市场反馈也正默默地将短剧出海平台的营收推向一个新的高峰。

上个月8号，ReelShort来到美国iOS畅销总榜Top18，刷新短剧品类在美国畅销榜的最高排名。Sensor Tower数据显示，ReelShort移动端的8月内购收入达到2300万美元（约合1.64亿人民币）。而理解这组数据的另一个维度是，以上收入成绩已经超过以往印象中吸金能力强悍的BIGO LIVE、CapCut、PictureThis等出海产品。非游出海品类里，短剧唯一打不过的可能只剩TikTok。

8月出海非游收入榜单｜

数据来源：Sensor Tower、Appmagic

“海外短视频的用户群约在20亿左右，类比国内，海外短剧如果能达到50%的短视频用户渗透率，大致是10亿用户的体量。但目前各家MAU加起来去重应该不到5000万人，总体渗透率不足5%。”换句话说，海外短剧市场可能还有20倍的成长空间，这是5个月之前ShortMax COO九尾的判断。从那以后出海短剧产品普涨的月流水、下载数据似乎也成为印证。

“投”出高增长，13款产品突破百万月流水

今年年初 SensorTower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示，今年2月海外短剧市场的单月内购总额还不到5000万美元，到了8月，仅Top3选手的单月内购额就远超这一数字，且非头部选手的月流水也在一路走高。今年8月，单月内购额突破百万美金的出海短剧应用数量已经达到了13个，预计海外短剧市场的单月内购总额将突破1亿美元，相较年初水平已经翻番。

8月主要出海短剧应用收入、下载情况｜

数据来源：Sensor Tower、AppMagic、点点数据

另一个值得关注的趋势是，头部产品的营收占比在变小。8月排名前三出海短剧应用，占赛道整体营收的 6 成左右，相较年初水平下降了约10个点，这意味着大盘增速高于头部产品的增速，而非头部产品也获得了很大的成长空间。具体来看来看，月流水百万至600万美元这一成绩段聚集了大量的出海短剧应用，但是再往上突破千万美元却是一个比较明显的门槛。

去看营收市场分布，对于以上涉及的任何一款出海短剧产品，美国都还是主要营收市场，与此同时，临近的日韩市场的营收贡献也更加明显。以DramaBox为例，预计其8月在日本市场的月流水为390万美元，日本已经成为仅次于美国的第二大营收市场，在韩国月流水也有百万美元左右。值得注意的是，目前在日韩市场更多呈现出来的是“赢家通吃”的局面，Top3之外的玩家流水普遍只有几万到数十万美元，成长空间有限，美国还是出海首选。

日本收入Top5的出海短剧产品

及其收入分布｜数据来源AppMagic

与流水同步激增的是，下载数据一端也呈现出了显著的增长，Sensor Tower数据显示今年2月出海短剧产品下载总量约为1200万次，到了8月仅 DramaBox一家的月下载量就高达1000万次。另外一个下载量猛增的代表是 ShortMax，其上线前6个月的累计下载量为850万次，如今的单月下载量就超过了这一数字。下载量激增的背后，是出海短剧厂商们大手笔的投流。广大大数据显示，出海短剧App占据近一个月的出海非游投流排行榜前列，只剩 Temu、SHEIN之类的电商平台可以一战。

涨，是过去一段时间中短剧出海的主旋律，其中不乏一些以“黑马”姿态跑出的新面孔，以下我们也将逐一进行介绍。

短剧出海，“中外”会师

1. 我们最早观察短剧出海的时候，参与主体多数是出海网文厂商，而海外短剧市场的快速增长也吸引了更多国内厂商将短剧业务扩展至海外，成长同样非常迅速，代表厂商包括：中文在线旗下的Sereal+、Noventure的 MiniShorts 等。即使是国内市场背景更重，但是网文基因和投流经验还是让它们很快走出了“新手村”， DataEye数据显示，以上2款产品包揽了8月某周Top5英文热门短剧的4席，其中来自MiniShorts的《Fake It Till We Make It》更是已经连续4周登顶热度榜。上述产品的营收均位于500万-600万美元的区间，处于出海短剧的第二梯队。

8月出海短剧收入Top10｜数据来源：Sensor Tower

从热门短剧的题材分布来看，面向女性用户的都市情感、霸总等题材依旧长盛不衰。

另外一个有趣的趋势是，更多海外厂商打造的短剧出海产品出现在了榜单中，由德国厂商打造的GalateaTV和乌克兰厂商打造的 My Drama双双突破了百万美元的月流水。在这两家厂商身上我们又再次看到了熟悉的网文业务起家的背景，而且相较于我们上次的观察，两款海外厂商的产品也更对味儿了，除了更多海外本土剧的上线，两款产品也正积极引入中文翻译短剧来填充内容库。

尤其有趣的是 Holywater，这是一家最早从动态壁纸和自定义字体起家的工具厂商，后来的内容产品矩阵和CMS高度相似，集齐了网文、互动小说和短剧三大内容平台，互动小说平台My Fantasy也曾是它最成功的内容产品，一度跻身品类营收Top5，不过后期收入下滑，也可能是 Holywater 决定拓品类转型的契机。

创始人Bogdan Nesvit在博客中表示，2023年他们看到了短剧在亚洲市场风靡，就迅速启动了一个试点项目并拿到融资。短剧平台在次年5月才正式上线，他们目前正在测试在短剧App中加入AI社交功能，让用户在看完短剧之后能和角色继续交流甚至约会。从我们过往对短剧 App 和 AI 社交产品的观察来看，两种内容形态其实都有颇为深厚的网文/互动小说基因，常年“霸总出没”。在投流成本沉重的背景下，短剧变现，AI社交拉留存未尝不是个思路。

My Drama目前给自己的定位是“全球最大的非中国的短剧平台”，颇有一种“净捡软柿子捏”的务实气质。但创始人的思路还是非常清醒的，下一步他们计划，扩大短剧产能；用AI缩短制作时长；拓展和亚洲短剧版权方的授权合作，一切都将围绕着内容供应增量和提效进行，不出意外它也将与出海厂商在海外短剧的赛道上继续交锋。

Holywater特殊之处既在于这是一家在战争中成长的初创厂商，与此同时它还保持着良好的业绩，据说产品矩阵 ARR达9000万美元，创始团队也对于内容产品有很多思考，目前还有一款有声读物平台、一款“将内容个性化和沉浸感提升到新水平的产品”以及一款基于顶级IP的AI互动故事产品正在构建中……如果你对这家公司感兴趣，也欢迎在评论区留言，我们将适时推出相关文章。

写在最后

高增速下，在短剧品类“再造”一个 TikTok 似乎指日可待。更积极的信号是，有关短剧出海盈利状况的问题，出现了一些清晰且积极的答案。中文在线最新财报数据显示，ReelShort 母公司CMS上半年收入约为10.86 亿元，实现2293万元的净利润，而从烧钱转向赚钱的短剧出海也一定有机会走得更远。

注：文/李爽，文章来源：白鲸出海，本文为作者独立观点